总编的话

在世界百年变局加速演进、国际格局发生复杂深刻变化、大国关 系进入深度调整期的形势下，加强国际传播能力建设，提高国家文化 软实力，展现真实、立体、全面的中国的重要性和必要性日益凸显。 如今，品牌已成为各国国家形象的重要表征，品牌竞争力也成为 了国家实力的核心内涵，品牌国际传播演进为各国提升国家软实力和 国际竞争力的重要路径，在品牌大国建设与国家形象塑造中发挥着重 要作用。中国品牌承载着中国文化等中国元素，加强中国品牌国际 化，推动更多中国品牌走向全球，有助于传递中国声音、彰显中国文 化自信、讲好中国故事。

本期主题确定为“品牌与国际传播”，希望作者们就此提出创新 观点。吕大鹏提出了中国品牌国际传播的五大不足与四点建议。陆佳 怡、戴嘉慧探讨了金砖国家峰会的国际传播问题。尹铂淳认为，中国 应推动构建以新媒体为主、传统媒体为辅的双循环相互促进的中国形 象国际传播格局，塑造积极正面、立体多元的中国形象。张驰提出， 在加强国际传播工作和保护发展中华老字号的背景下推动老字号品牌 走向国际市场，对对外讲好中国品牌和中国文化故事具有战略意义。

同时，本期“一题众议”专题汇聚了专家学者们关于中国品牌国际传 播存在的问题、深层原因、如何寻求路径突破等方面的见解与看法。 此外，申阳等探讨了乌克兰危机中我国的对外话语传播，吴非等 探讨了地缘政治博弈下美欧国家的科技外交，谢婷婷分析了智库期刊 助力中国公共外交的实践及其效果，郭海龙探讨了中国经济三环外 交，刘晓伟分析了发展中国家债务风险上升对“一带一路”建设的影 响等。上述文章在一定程度上丰富了公共外交研究。

除每期不同专题外，本刊持续刊登公共外交相关评论、案例、史 话和书评。欢迎各界人士踊跃为本刊供稿。

韓方明 执行总编辑 谨识 2022年6月1日